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奥运会究竟谁在赚钱
关键字:奥运会究竟谁在赚钱 日期:2012-7-25 10:01:56
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奥运会究竟谁在赚钱
1984年洛杉矶奥运会是奥运经济的“阴转晴”的重要标志,旅行社老板尤伯罗斯用一套独有的商业模式,首次让奥运会“扭亏为盈”。随后奥运会大多实现了盈利,最赚钱的是2000年悉尼奥运会,举办方赚到了3亿多美元。也正是尤伯罗斯创建的商业盈利模式,奥运经济才被屡次提及。然而,尤伯罗斯创造的商业模式,究竟让谁赚到了钱呢?
尤伯罗斯的那套模式最终被规范为:出售电视转播权、T0P10(奥林匹克全球10大合作伙伴,或者称为奥林匹克10大首席赞助商),奥运门票、特许经营权、奥www.kexinyb.com运纪念章和纪念币。从中不难发现,奥运商业模式,无论是电视转播,赞助商还是特许经营,其实被设置了许多排他性的高门槛。国际奥委会对奥运会的标志、名称、图案等知识产权设有严格的保护机制。他们只与国际大公司合作,并严格排斥非合作的商业企业。因而,真正的奥运经济,其实就是奥运商业模式中涉及的那些组织和企业真正有利可图。
当然不能说中国企业从伦敦奥运会上无钱可赚。伦敦奥运会纪念品百分之六十五的份额来自中国制造。但中国企业只是职业链条中最低端的产品制造这一环节,利润非常低。以奥运山寨纪念品与正品作对比,上海的伦敦奥运特许专卖店的一名经理证实,只卖几十元的山寨纪念品,只要贴上奥运会认证的标识,就成了真品,价格贵得令人不可思议,他说:“肯定不是这个价格(几十元),要卖上千元的。”
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